A Vivo já está no aquecimento para a Copa do Mundo 2026 com o lançamento da campanha “Brasileiro Roxo”, que terá Vini Jr como estrela principal e conecta a paixão dos torcedores à identidade visual da operadora. A estratégia, desenvolvida pela Africa Creative, será veiculada a partir de março e marca os preparativos da empresa para o mundial que acontecerá em formato inédito no Canadá, Estados Unidos e México.
Patrocinadora da seleção brasileira desde 2005, a Vivo considera o futebol um dos maiores investimentos da companhia, inclusive como Grupo Telefónica no mundo. Marina Daineze, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da operadora, revela que as equipes planejam a ativação desde o ano passado, monitorando constantemente a relação do brasileiro com o esporte.
Leia mais:
- Claro Empresas apresenta EduPro: a nova plataforma de educação corporativa
- Acordo ganha-ganha: Unifique assume frequência 5G que era da Ligga no PR
- Após parceria, Algar compra participação na MediQuo com foco em saúde digital
Resgate da paixão pelo futebol
Pesquisas encomendadas pela empresa mostram que, apesar do relacionamento estremecido entre torcedores e seleção nos últimos anos, a proximidade da Copa resgata uma conexão visceral e emocional dos brasileiros com o futebol. É justamente esse sentimento que a campanha “Brasileiro Roxo” pretende explorar, criando um trocadilho entre a paixão do torcedor e a cor dominante na identidade visual da Vivo.
O primeiro filme da campanha já foi gravado na Espanha com Vini Jr, que protagonizará as principais peças publicitárias. Além do craque do Real Madrid, as ações contarão com um personagem que encarna o brasileiro apaixonado pelo futebol e pelas características culturais do país, como fé, otimismo e a crença de que tudo vai dar certo.
Quer acompanhar tudo em primeira mão sobre o mundo das telecomunicações? Siga o Minha Operadora no Canal no WhatsApp, Instagram, Facebook, X e YouTube e não perca nenhuma atualização, alerta, promoção ou polêmica do setor!
Embaixadores da campanha
A estratégia vai além do universo esportivo e incluirá embaixadores de diferentes modalidades e segmentos. Cada um apresentará sua versão do que significa ser um brasileiro roxo e como se conectam digitalmente:
LEIA TAMBÉM:
- Surf: Gabriel Medina e Ítalo Ferreira
- Skate: Rayssa Leal
- Ciclismo: Ana Vitoria Magalhães (Tota)
- Cultura Pop: Ana Castela e Gil do Vigor
- Futebol: Vini Jr (protagonista)
As mensagens da campanha explorarão o sentimento de união da torcida, fazendo analogias com o dia a dia dos brasileiros e sua relação com a tecnologia. A abordagem mantém o posicionamento da Vivo sobre uso saudável das telas, sem excessos, mesmo em um contexto de evento esportivo de grande impacto digital.
Parceria com CazéTV
No campo das transmissões, a operadora renovou a parceria com a CazéTV, que ampliou sua cobertura para a edição de 2026. Marina Daineze justifica o patrocínio pelo caráter interativo e espontâneo das transmissões do canal, alinhado à nova forma como as pessoas se comunicam e consomem conteúdo esportivo.
Liderança no mercado
A Vivo encerrou 2025 liderando a telefonia móvel no Brasil com folga em relação aos concorrentes:
| Operadora | Market Share |
|---|---|
| Vivo | 38,4% |
| Claro | 33,1% |
| TIM | 23,1% |
A operadora domina uma base de 116,6 milhões de acessos, alcança 30,5 milhões de domicílios e empresas com fibra ótica e está presente em 716 cidades com tecnologia 5G, cobrindo 67,6% da população brasileira. O valor da Vivo também superou sua matriz espanhola pela primeira vez, consolidando sua posição estratégica no mercado de telecomunicações.