O JustWatch, plataforma que ficou famosa por mostrar em qual serviço de streaming cada filme ou série está disponível, decidiu deixar de ser apenas um guia e passou a exibir conteúdo por conta própria. O novo serviço, chamado JustWatch TV, entrou no ar na última terça-feira (20) dentro do site e dos aplicativos que a marca já oferecia para celular e TV conectada. A estreia contempla 11 países e reúne obras de 30 parceiros, incluindo a Paramount.
Por trás da novidade está a JustWatch Group, empresa com sede em Berlim e fundada em 2014. A ideia é aproveitar o público de mais de 50 milhões de usuários do guia para fazer o novo produto crescer e, de quebra, coletar dados de consumo real, algo que hoje a companhia só consegue inferir a partir de buscas e listas montadas pelos usuários. A meta declarada é chegar a 100 milhões de usuários mensais nos próximos anos.
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TRÊS MANEIRAS DE ASSISTIR
O JustWatch TV combina três modelos de negócio já conhecidos no mercado de vídeo sob demanda: uma faixa gratuita sustentada por anúncios, uma loja de aluguel e uma assinatura sem publicidade. Todas as opções convivem com a função original de guia, que segue apontando onde cada título está disponível em outras plataformas, inclusive concorrentes. Veja abaixo como cada uma delas funciona.
- JustWatch TV Free: seleção de filmes e séries gratuitos, com anúncios.
- JustWatch TV Store: aluguel de filmes recentes e populares, inicialmente nos Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. A compra de títulos deve chegar depois.
- JustWatch TV Plus: assinatura sem anúncios por US$ 3,99 (cerca de R$ 20) por mês ou US$ 49,99 (cerca de R$ 250) em pagamento único vitalício. Inclui mais de 300 títulos nos EUA, filtros avançados, opção de ocultar no guia o que já foi visto ou rejeitado e 10% de desconto em centenas de aluguéis.
Com a versão gratuita, a empresa passa a disputar espaço com serviços financiados por publicidade, como Tubi e Plex. Já o Plus mira quem quer pagar pouco para evitar comerciais, num formato parecido com o do Howdy, assinatura de US$ 2,99 (cerca de R$ 15) por mês lançada pela Roku. Por enquanto, o plano pago não traz títulos extras, mas reúne boa parte do que está disponível nas opções gratuita e de aluguel.
A modalidade vitalícia chama atenção em um setor no qual os custos de licenciamento de conteúdo mudam com frequência, e a aposta da companhia é que o valor dos dados gerados pelos assinantes compense esse risco. Segundo Quentin Carbonell, vice-presidente sênior de aquisição global de conteúdo e estratégia do JustWatch, a intenção é dar flexibilidade ao público. “Queremos falar com a nossa audiência da melhor forma possível e oferecer diferentes opções”, disse.
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CATÁLOGO RESGATA TÍTULOS ESQUECIDOS
Assim como outros serviços de baixo custo, o JustWatch TV concentra seu acervo em filmes e séries mais antigos e em produções independentes. A empresa não revelou o número exato de títulos, mas fala em algumas centenas de obras entre as opções gratuita e de aluguel, com rodízio frequente. Há também espaço para clássicos internacionais e para conteúdo japonês, que tem forte procura no guia em vários países.
Além de Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street e Vortex Media, anunciadas em setembro, a lista de parceiros ganhou nomes regionais como Cineverse nos Estados Unidos, LEONINE Studios na Alemanha, SND na França e Altitude no Reino Unido. Por isso, a oferta muda bastante de um país para outro, e o catálogo americano é o mais robusto. Os títulos não são exclusivos, embora alguns só possam ser vistos de graça ali.
Um dos objetivos é dar nova vida a obras difíceis de encontrar em outras plataformas. “Muitos dos nossos parceiros têm uma produção incrível de originais, e alguns deles talvez estejam um pouco esquecidos hoje. Podemos reviver parte disso”, afirmou Carbonell. Os próprios usuários também poderão pedir filmes e séries que gostariam de ver no serviço, o que deve ajudar a orientar a curadoria feita pela equipe.
POR QUE O GUIA VIROU STREAMING
A chegada do serviço reflete a fragmentação do streaming, em que filmes e séries trocam de plataforma com frequência e o público precisa assinar vários serviços para acompanhar o que quer. Um levantamento da Gracenote aponta que o espectador americano leva, em média, 12 minutos para escolher o que assistir. Com o JustWatch TV, a companhia tenta encurtar esse caminho sem deixar de indicar conteúdos de outras plataformas.
O guia do JustWatch acompanha mais de 500 mil filmes e séries distribuídos em mais de 1.500 serviços de streaming e está presente em 140 mercados. Essas informações sobre onde assistir e os rankings de audiência já abastecem cerca de 1.400 sites e aplicativos parceiros. Elas também sustentam a JustWatch Media, braço que usa dados do público para criar campanhas de estúdios, distribuidoras e plataformas no YouTube, na Meta e no TikTok.
Com o novo serviço, a empresa passa a ter acesso a dados de primeira mão sobre o que as pessoas efetivamente assistem, e não apenas sobre o que buscam ou salvam em listas. Carbonell descreve o arranjo entre guia, streaming e área de mídia como um ciclo em que um negócio fortalece o outro, embora cada um deva se sustentar sozinho. “Vai ser realmente uma economia circular”, resumiu o executivo, que antes passou pela HBO Max.
Para David Croyé, fundador e CEO do JustWatch Group, a estreia é o passo mais relevante da trajetória da companhia. “O lançamento do JustWatch TV marca o desenvolvimento mais importante nos doze anos de história da nossa empresa, e é só o começo”, declarou. Segundo ele, o serviço vai ajudar a preencher lacunas e facilitar o acesso a títulos difíceis de achar, direto no aplicativo.
BRASIL FICA DE FORA NO LANÇAMENTO
A primeira fase do JustWatch TV abrange Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Áustria, França, Itália, Espanha, Austrália e Nova Zelândia. O Brasil, portanto, não está na lista inicial, e a empresa não detalhou quando novos países serão incluídos. Nos mercados atendidos, o serviço funciona na web, nos apps para iOS e Android e em plataformas de TV conectada como Apple TV, Roku, Android TV e LG.
