29/02/2024

Brasileiros assinam em média oito serviços de streaming, revela estudo

Pesquisa mostra crescimento exponencial na adoção de TV conectada (CTV) e plataformas de streaming no Brasil e na América Latina em 2023.

Estudo realizado pela consultoria Comscore em colaboração com a empresa americana Siprocal revelou que, em média, os brasileiros mantêm a assinatura de oito desses serviços. Essas descobertas foram divulgadas através de um artigo no jornal Valor Econômico.

Streaming

De acordo com o estudo recente, foi observado um aumento significativo de 72% no número total de assinantes de plataformas de streaming nos principais mercados latino-americanos em 2023, incluindo o Brasil, em comparação com o ano anterior.

No contexto brasileiro, a pesquisa revelou que, em média, cada indivíduo possui oito serviços de streaming assinados. Dentre esses serviços, aproximadamente 4,7 são assinaturas de plataformas pagas, enquanto 3,5 correspondem a plataformas gratuitas que incluem anúncios publicitários. Esse dado indica uma preferência dos consumidores brasileiros por uma combinação de serviços pagos e gratuitos, evidenciando a diversidade de escolhas disponíveis no mercado de streaming do país.

No que se refere ao consumo de conteúdo pago, o país demonstra uma demanda superior em comparação a outros mercados da região, como Argentina, Uruguai, Chile, Colômbia, Peru e México.

A diretora sênior da Comscore para o Brasil, Ingrid Veronesi, destaca que os consumidores agora desfrutam do poder de escolher o que é mais conveniente em termos de entretenimento. Além disso, ela afirmou que esse aumento notável na adoção da TV conectada (CTV) e serviços de streaming continua a surpreender observadores do mercado.

“O crescimento da TV conectada (CTV) e do streaming segue impressionando quem acompanha esse mercado de perto. Vemos agora os consumidores com poder para escolher o que lhes é mais conveniente”.

De acordo com a pesquisa realizada, a forma predominante de consumo de conteúdo de televisão conectada (CTV) no Brasil é por meio de televisores “inteligentes”, conhecidos como Smart TVs, com 96% dos espectadores adotando essa tecnologia. Além disso, 20% dos brasileiros acessam conteúdo CTV através de dispositivos de streaming, como Roku, Fire TV, Chromecast, entre outros. Outros 16% utilizam aparelhos fornecidos por operadoras de telecomunicação, e a mesma proporção, 16%, recorre a consoles de videogames.

No conjunto dos sete principais mercados da América Latina, houve um crescimento anual notável de 34% no número de usuários de CTV em 2023, totalizando aproximadamente 200 milhões de pessoas que adotaram essa tecnologia. No Brasil, em particular, esse crescimento resultou em um impressionante total de 66 milhões de usuários de CTV no país.

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