As marcas favoritas de TV por assinatura dos cariocas em 2025 revelam como as operadoras estão se transformando para atender às novas demandas de consumo de entretenimento na cidade do Rio de Janeiro. Com a Claro liderando o ranking, seguida por Sky e Vivo TV, as empresas apostam na integração entre canais tradicionais e streamings para conquistar o público. A mudança reflete o comportamento do consumidor moderno, que busca praticidade e variedade em uma única plataforma.
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Claro mantém liderança com hub de entretenimento
A Claro manteve a liderança entre as marcas mais admiradas pelos moradores da capital fluminense ao transformar sua proposta de valor. Seis anos após renomear a Net para Claro tv+, a operadora criou um verdadeiro hub de entretenimento que vai além dos canais lineares tradicionais. A estratégia inclui acesso a múltiplas plataformas de streaming e até games na nuvem através do GeForce Now, tudo reunido em uma experiência integrada.
Gabriela Derenne, diretora da Claro para Rio de Janeiro e Espírito Santo, destaca que o diferencial está na conveniência oferecida aos clientes. A empresa reúne todos os serviços em uma única fatura, incluindo as principais plataformas como Netflix, Globoplay, HBO Max, Apple TV+, Disney+ e Prime Video. Esse movimento fortalece a posição da operadora como agregadora de conteúdo, facilitando o acesso do consumidor a um universo amplo de entretenimento sem complicações.
Sky aposta em parcerias estratégicas
Em segundo lugar no ranking, a Sky também abraçou a transformação digital com o lançamento do Sky+. O CEO Gustavo Fonseca explica que os assinantes hoje têm acesso a uma plataforma robusta, com mais de 14 mil títulos de vídeo sob demanda e 90 canais ao vivo. A empresa reconhece que o mercado passa por mudanças significativas impulsionadas pela digitalização e pela evolução no comportamento do consumidor, que agora tem muito mais opções de entretenimento disponíveis.
A Sky está investindo em parcerias estratégicas para expandir seu alcance e melhorar a experiência do usuário. A colaboração com a Amazon/Kuiper é um exemplo dessa visão de futuro, com o objetivo de levar conectividade via satélite para mais regiões do Brasil e da América Latina. Essa expansão demonstra o compromisso da empresa em estar presente onde quer que o cliente esteja, garantindo acesso ao entretenimento de qualidade.
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Vivo TV foca na convergência de serviços
Na terceira posição, a Vivo TV aposta na convergência como caminho para facilitar a vida dos assinantes. A operadora reconhece que nunca houve tantas alternativas para consumir conteúdo em vídeo, e por isso trabalha para simplificar o acesso. A estratégia comercial da empresa combina fibra e móvel em uma oferta convergente chamada Vivo Total, que pode incluir assinaturas de streaming como Netflix, Globoplay e Disney+ em um único pacote com fatura unificada.
Completando o ranking das marcas mais lembradas pelos cariocas está a Oi TV, que também busca seu espaço nesse mercado competitivo e em constante transformação. A presença dessas quatro operadoras no topo das preferências dos moradores do Rio de Janeiro mostra que o setor está em plena evolução, adaptando-se rapidamente às novas formas de consumo e às expectativas dos clientes que desejam mais flexibilidade e variedade de conteúdo.
As 4+ marcas favoritas
- 1º lugar: Claro TV+
- 2º lugar: Sky
- 3º lugar: Vivo TV
- 4º lugar: Oi TV
Sobre a Premiação
O ranking das marcas favoritas dos cariocas é uma premiação que reconhece anualmente as empresas mais admiradas e lembradas pelos moradores da cidade do Rio de Janeiro em diferentes categorias. A pesquisa avalia a percepção do público sobre qualidade, inovação, atendimento e relevância das marcas no cotidiano dos consumidores. Na categoria TV por assinatura, o levantamento reflete as preferências e a satisfação dos cariocas com os serviços oferecidos pelas operadoras.
A premiação se consolida como um termômetro importante do mercado, indicando quais empresas estão conseguindo se adaptar melhor às mudanças no comportamento do consumidor e às novas demandas tecnológicas. Para as operadoras de TV por assinatura, estar entre as marcas favoritas significa que suas estratégias de integração entre TV linear e streaming estão sendo bem recebidas pelo público, validando os investimentos em inovação e na criação de plataformas híbridas de entretenimento.