A operadora britânica EE se uniu à Netflix para lançar um estande sensorial imersivo na loja EE Studio, em Westfield, no bairro de White City, em Londres. A iniciativa faz parte de uma parceria entre as duas empresas para promover, de forma prática e sensorial, o catálogo da Netflix disponível nos planos de TV e celular oferecidos pela operadora britânica.
O estande foi inaugurado nesta semana e reproduz três ambientes temáticos que remetem a gêneros populares no streaming: um corredor de suspense decorado com fita de isolamento de cena de crime, uma sala de comédia que reproduz a atmosfera de um clube de stand-up e um espaço esportivo com grama sintética e cheiro de campo recém-cortado. A ação busca aproximar o público das produções disponíveis via EE TV.
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COMO FUNCIONA O ESTANDE
A experiência foi pensada para que os visitantes sintam, na prática, o clima de diferentes gêneros audiovisuais antes mesmo de assistir aos títulos em casa. Cada portal temático reproduz elementos visuais, sonoros e até olfativos ligados ao tipo de produção representado, em uma tentativa de aproximar o público do universo das séries e dos filmes disponíveis na plataforma. Veja como cada ambiente foi construído:
- Portal de suspense: corredor com fita de isolamento de cena de crime, remetendo a produções de thriller e crime.
- Portal de comédia: sala inspirada em clubes de stand-up, recriando a atmosfera de apresentações ao vivo.
- Portal esportivo: espaço com grama sintética e cheiro de campo recém-cortado, simulando o interior de um estádio.
PARCERIA COM A NETFLIX
Segundo Asif Aziz, diretor de varejo da EE, a proposta reforça o compromisso da operadora em aproximar os clientes do conteúdo que consomem. Ele afirma que a TV mudou de forma drástica nos últimos anos, dando às pessoas mais escolha, flexibilidade e controle sobre o que assistem, onde quer que estejam. Aziz completa dizendo que o estande é uma forma divertida de lembrar aos fãs os títulos imperdíveis da Netflix disponíveis pela EE TV.
Já Joshua Walker, diretor de parcerias de marketing da Netflix para o norte da Europa, destaca que a marca chega ao verão com um catálogo repleto de produções leves e afirma que, por meio da EE TV, ficou mais fácil para as famílias encontrarem algo para assistir juntas. Para ele, a experiência na loja permite que o público mergulhe nesses universos durante os meses mais quentes do ano.
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EXPANSÃO DAS LOJAS DA EE
Depois de estrear em Londres, o estande sensorial vai circular por outras unidades da operadora no Reino Unido, com paradas previstas em Birmingham, no Bull Ring, e em Merryfield, na região central da Inglaterra. As EE Studio Experience Stores começaram a ser abertas em 2023, tendo a unidade de Westfield, em White City, como primeira loja do formato.
Em 2024, a EE anunciou um investimento de 6 milhões de libras destinado à expansão de sua rede de lojas físicas, com planos de abrir mais de dez novas unidades no modelo experience store. Essas lojas já contam com atrações como spas digitais imersivos e áreas dedicadas a games, reforçando a estratégia da operadora de transformar o varejo em um espaço de entretenimento.
