HBO Max está de volta. De novo.
Depois de pouco mais de um ano tentando emplacar a marca “Max” como sua principal plataforma de streaming, a Warner Bros. Discovery reconheceu o erro. Durante o evento Upfront desta quarta-feira (14), a gigante do entretenimento anunciou oficialmente que o serviço voltará a se chamar HBO Max.
A decisão marca uma reviravolta na estratégia lançada em 2023, que visava integrar as produções da HBO e do extinto Discovery+ sob uma única identidade. A ideia era criar uma plataforma com conteúdo diversificado, de dramas premiados a realities e documentários, capaz de atingir públicos amplos – inclusive famílias e crianças. Só que, na prática, o plano não deu certo.
Voltar atrás foi preciso
A mudança de HBO Max para Max pretendia afastar a imagem adulta e sofisticada da HBO, associada a séries densas e tramas complexas, e tornar a plataforma mais amigável para todos os perfis. Porém, o tiro saiu pela culatra.
O próprio Casey Bloys, diretor da HBO, admitiu que o nome HBO Max “representa melhor” a essência da oferta atual da empresa. Já o CEO da Warner, David Zaslav, foi além: “Retornar à marca HBO impulsionará ainda mais o serviço e ampliará a exclusividade que os assinantes podem esperar”, disse em nota à imprensa.
Motivos não faltaram
Desde a rebatização para Max, a plataforma seguiu promovendo seus principais lançamentos com o selo “HBO Originals” – como é o caso das séries Pinguim e Duna: A Profecia. Na prática, o “Max” quase nunca foi protagonista. A marca HBO, mesmo escanteada, continuou sendo o grande trunfo de marketing.
Além disso, o visual do novo serviço manteve traços do design antigo. Até o logotipo trazia semelhanças com o do HBO Max original, o que confundiu usuários e dificultou a consolidação da nova identidade.
O site The Verge apontou que a estratégia de rebranding falhou em criar uma separação clara e convincente. No final das contas, os consumidores continuaram associando o serviço à HBO – e não ao nome genérico “Max”.
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E no Brasil?
Por aqui, a mudança de HBO Max para Max aconteceu em fevereiro de 2024, meses depois dos EUA. A expectativa é que a reversão também leve algum tempo para ser aplicada no país, como aconteceu na primeira transição.
A assessoria da Warner Bros. Discovery ainda não informou oficialmente quando a nova (ou melhor, antiga) marca será restabelecida no Brasil. Mas a movimentação já começou. No perfil oficial da Max Brasil no X (antigo Twitter), a empresa confirmou com bom humor: “eu sei que vocês nunca pararam de me chamar assim.”
Uma decisão guiada por dados e nostalgia
A Warner afirma que a decisão de retomar o nome HBO Max foi baseada em dados de consumo e percepção de marca. Segundo a empresa, a qualidade é o diferencial competitivo. “Nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria diz que quer conteúdo melhor”, declarou a companhia.
Mais do que uma simples mudança de nome, o retorno do HBO Max é uma tentativa de reconectar o streaming ao seu DNA original: séries de alta qualidade, curadoria editorial e reputação consolidada. Afinal, nenhuma marca representa melhor esse conceito que a HBO — uma referência no mercado audiovisual há mais de 50 anos.
A Warner apostou no Max como um novo começo. Agora, aposta na nostalgia e no reconhecimento de marca para recuperar a confiança do público e a identidade do serviço. Se deu certo ou não, só o tempo – e os próximos lançamentos – dirão. Mas uma coisa é certa: o nome “HBO Max” nunca deixou de morar na cabeça dos assinantes.