O canal de streaming CazéTV, com 4,1 milhões de espectadores durante a transmissão ao vivo do jogo entre Corinthians e São Paulo, teve um impacto significativo nas pesquisas do Google para as marcas patrocinadoras. A Claro está entre as companhias apoiadoras, mas em uma lista diferente.
Segundo um estudo da empresa de análise Tunad, as marcas Localiza, Puma e Clear experimentaram um aumento expressivo nas buscas, enquanto outras tiveram um crescimento mais modesto.
De acordo com o estudo, as marcas Localiza, Puma e Clear tiveram um aumento impressionante nas buscas, com um crescimento conjunto de 670%, sendo 287% para Localiza, 249% para Puma e 134% para Clear.
Por outro lado, o crescimento foi muito mais modesto para Estrela Bet, com 43%, para PagBank, com 6,6%, e para Claro, com 3,3%.
A palavra-chave “Localiza” foi buscada no Google um total de 8.723 vezes, das quais 1.001 ocorreram nos dez minutos após a veiculação de seu anúncio durante a transmissão. O termo “Puma” registrou 5.420 buscas, com 510 delas acontecendo nos dez minutos seguintes à exibição de seu comercial. Enquanto isso, “Clear” teve 2.110 buscas, com 152 delas sendo feitas nos dez minutos após a apresentação de seu patrocínio.
Além disso, a empresa de análise Tunad também analisou o impacto das marcas Clear, PagBank e Claro durante a transmissão do jogo pela CazéTV. Eles compararam esse impacto com o das mesmas marcas em anúncios veiculados em outros jogos de futebol transmitidos ao vivo pela TV Aberta Globo.
Descobriu-se que a marca Clear obteve um efeito 31 vezes maior com a CazéTV do que com a Globo.
Por outro lado, os resultados para PagBank e Claro foram diferentes, pois tiveram um efeito 2,8 vezes maior e 3,6 vezes maior, respectivamente, com a Globo em comparação com a CazéTV. Essa análise mostra como a escolha do meio de transmissão pode influenciar o impacto das publicidades.
Ricardo Monteiro, Diretor de Operações da Tunad, afirmou que o estudo visava comparar os resultados do streaming com os da televisão na transição para a Internet. Constatamos que, em alguns casos, o desempenho do streaming foi surpreendentemente positivo. Isso reforça a importância de uma estratégia de mídia adaptada ao contexto e ao público-alvo.
“Quando fizemos este estudo, o objetivo era mostrar os resultados e compará-los com o que acontece na televisão e sua transição para a Internet. Vimos que, em alguns casos, o desempenho foi maior do que imaginávamos. Podemos demonstrar que o streaming traz um resultado tão positivo quanto a televisão, revelando sua força nos tempos atuais”.
Da mesma forma, a empresa de análise também afirmou que a eficácia publicitária pode variar significativamente dependendo do contexto de transmissão, o que fortalece a ideia da necessidade de uma estratégia de mídia bem planejada e adaptada ao público e ao contexto do evento.
