Visando capitalizar o frenesi gerado pelo festival Lollapalooza entre os fãs de música pop presentes no evento, a Vivo, que é patrocinadora oficial do LollaBR 2026, decidiu inovar e trazer uma experiência imersiva.
Chamada de “Exagerados”, a ação tem como foco exatamente o que o nome propõe: capturar a atenção dos fandoms por meio da emoção de estar perto dos seus ídolos.
Para “adocicar” a campanha, a Vivo se propôs a distribuir mimos, brindes, conveniência e muita diversão ao longo dos três dias do festival. Saiba mais!
O core da campanha “Exagerados”
Em comunicado enviado à redação do Minha Operadora, a equipe de Comunicação e Marketing da Vivo explicou a visão da empresa sobre festivais como o LollapaloozaBR.
Eventos como esse, que tornam o Brasil como o “centro pop” da música mundial por alguns dias, servem como uma “válvula de escape” para fãs de diversos artistas. E, claro, isso pode ser aproveitado por marcas de adesão massiva, como a operadora da Telefónica.
Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, cita esse fato e a alusão que a campanha Exagerados faz ao clássico de Cazuza.
“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, disse.
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Aproveitando essa temática, a Africa Creative, agência de marketing responsável pela produção da campanha, expandiu o conceito para ilustrar o mundo dos fãs imerso na paixão por seus ídolos.
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Brindes, mimos e muita festa
Como grande chamariz para o público em ações da campanha Exagerados, a Vivo deve oferecer alguns “mimos” e brindes em seus estandes espalhados pelo LollaBR 2026.
Entre os presentes já confirmados estão unidades dos “la vivinhos”, bonecos de pelúcia personalizados no formato do logotipo da marca. Também poderão ser feitas personalizações em bags e criação de faixas para chamar atenção de artistas durante os shows.
Para os clientes Vivo, será disponibilizado o “Exagerados Lounge”, uma espécie de sala VIP com imagens dos shows em televisores, locais para maquiagem e montagem de looks, além de snacks para lanche.
Materiais e experiências in loco
A conceitualização da campanha Exagerados da Vivo envolve a criação de pelo menos três filmes que ilustram cenas cotidianas de fãs “se transportando” ao cenário do Lollapalooza.
Como exemplo, a assessoria de imprensa da operadora destacou que a seguinte cena: um fã tem seu quarto transformado em um mini universo musical ligado ao seu ídolo. Essa cena, então, progride para o local do LollaBR, fazendo a conexão entre a paixão e o festival de forma completa.
Para essa produção, pessoas reais fanáticas por artistas foram convidadas e terão suas histórias contadas nos palcos do festival.
Além dos filmes que serão exibidos, possivelmente nos telões em shows, a Vivo também vai oferecer experiências mais próximas ao público, como o “Exagerados VR Tour”, experiência de realidade virtual no estande da marca que simula um percurso pelos bastidores do festival, incluindo camarins, áreas exclusivas e o caminho até o palco principal.
Também dentro do estande, será possível tirar fotos, criar cartazes e dar depoimentos sobre “loucuras” feitas em nome de artistas favoritos. Dentro dos espaços também haverá locais de descanso e recarga de celulares.
É só para clientes Vivo?
Não tivemos nenhuma confirmação sobre se as ações da campanha Exagerados será restrita aos clientes da Vivo. Ao que tudo indica, com excessão do Exagerados Lounge, as experiências serão abertas ao público em geral.
Inclusive, a operadora deve espalhar totens para carregamento de celular por todo o circuito do festival. Esses postes serão personalizados com logos da marca e fan services temáticos.
Antes mesmo do início do Lollapalooza, a Vivo já está “dando um gostinho” do Exagerado nos shoppings Eldorado e Interlagos. A experiência também é aberta ao público.
O LollapaloozaBR 2026, que marca a 13ª edição do festival, será realizado entre os dias 20 e 22 de março, no autódromo de Interlagos, em São Paulo.
