A Netflix anunciou que está desenvolvendo uma reformulação completa para o seu app móvel, com previsão de lançamento para 2026, visando modernizar a experiência do usuário global frente à concorrência das redes sociais. O co-CEO Greg Peters revelou os planos durante uma recente conferência de resultados, explicando que a mudança servirá como base para novas funcionalidades, como feeds verticais e podcasts, consolidando o streaming como um hub de entretenimento completo.
No ano passado, a gigante do streaming já havia atualizado sua interface para televisões, introduzindo um banner central que destaca recomendações personalizadas logo na tela inicial. Segundo a ex-diretora de produtos, Eunice Kim, esse design foi pensado para dar a eles uma tela mais flexível, agora e no futuro. Agora, Peters afirma que o ambiente móvel seguirá essa mesma filosofia, criando uma base sólida para as novas inovações que a empresa planeja implementar no mercado.
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Estratégia de catálogo e nova interface
Essa mudança é estratégica, especialmente após a notícia de que a Netflix pagará US$ 8,2 bilhões pela Warner em dinheiro vivo, o que exige uma organização de conteúdo muito mais eficiente. Com um catálogo cada vez mais robusto, que também inclui o fato de que a Netflix garante direitos globais de filmes da Sony após o cinema, o novo design facilitará a descoberta dessas produções de alto orçamento diretamente no celular dos assinantes de forma fluida.
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O foco em vídeos verticais e podcasts
Uma das grandes novidades testadas pela plataforma é o feed de vídeos verticais. Esse recurso, que já aparece para alguns usuários há alguns meses, exibe trechos de séries e filmes populares diretamente no dispositivo. A ideia é capturar a atenção de quem consome conteúdos rápidos em smartphones, um hábito cada vez mais comum entre os brasileiros. Ao adaptar o formato para o estilo de rolagem infinita, a empresa tenta manter os assinantes engajados dentro do seu ecossistema digital.
Além de trechos de produções originais, a Netflix planeja integrar podcasts de vídeo diretamente nesse feed vertical móvel. Greg Peters mencionou que você pode nos imaginar trazendo mais clipes baseados em novos tipos de conteúdo, como podcasts de vídeo, que Ted mencionou que estamos adicionando ao serviço geral. Traremos os componentes apropriados disso para esse feed de vídeo vertical. Essa estratégia demonstra como a companhia busca diversificar seu catálogo para além das tradicionais séries.
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Games e a disputa pela atenção do usuário
O cenário competitivo atual é um dos principais motivadores para essa renovação profunda no aplicativo móvel. Ted Sarandos destacou que a empresa agora disputa a atenção dos consumidores não apenas com emissoras de TV, mas também com gigantes como Instagram e YouTube. Ele afirmou que a Amazon é dona da MGM, a Apple está competindo por Emmys e Oscars e o Instagram é o próximo. O YouTube acaba de ultrapassar a BBC em audiência média mensal. A batalha pelo tempo do usuário envolve entretenimento.
O setor de games também terá papel central no novo aplicativo que será lançado em breve. Atualmente, o serviço conta com 14 títulos disponíveis para streaming, mas a meta é expandir essa oferta significativamente até o final do ano. Um dos grandes destaques esperados é o lançamento de um novo jogo da franquia FIFA. A expectativa é que o título seja disponibilizado próximo ao período da Copa do Mundo, aproveitando o enorme interesse global pelo torneio para atrair novos jogadores mobile.