Nesta quarta-feira, 9 de julho de 2025, a Warner Bros. Discovery iniciou oficialmente a reversão do nome “Max” para “HBO Max”, conforme anúncio confirmado hoje. A transição já está visível no site, nos aplicativos para Android e iOS e nas lojas Google Play Store e Apple App Store.
O rebranding ocorre sem que os usuários precisem baixar um novo aplicativo — a mudança será entregue por meio de atualização automática. Quem digitar “max.com” já é redirecionado para “hbomax.com”, e nas lojas virtuais o app aparece com o nome antigo, conforme os sistemas exibem “Mesmo app. Nome quase novo”.
Contexto da decisão
- O nome “Max” foi adotado em maio de 2023, após a fusão entre HBO Max e Discovery+, com o objetivo de sintetizar o catálogo das marcas.
- No Brasil, a mudança ocorreu em fevereiro de 2024.
- A decisão de retornar ao nome HBO Max reflete a percepção de que o nome “Max” não se consolidou junto aos usuários, atuando mais como fonte de confusão do que de fortalecimento da marca.
O que muda para o usuário
- Nenhuma ação necessária: atualizações automáticas mudarão o nome e o logo do app.
- O conteúdo disponível seguirá o mesmo, assim como navegação, perfis e planos de assinatura.
- O logo atual será aplicado também em smart TVs, consoles e versão web .
Estratégia da Warner Bros. Discovery
A reversão faz parte de uma estratégia mais ampla de reorganização corporativa. A empresa planeja separar as operações de entretenimento (HBO e estúdios) das de notícias e esportes (Discovery+, CNN), com conclusão prevista para meados de 2026.
Segundo a WBD, a retomada da marca HBO visa reforçar a imagem de conteúdo premium e “qualidade em vez de volume” — em linha com o que o público espera da HBO.
Impacto e repercussão
- No último ano, o catálogo da plataforma cresceu em 22 milhões de assinantes; a meta é chegar a 150 milhões até 2026.
- Na época do anúncio de retorno da marca anterior, repercutimos aqui no Minha Operadora que o perfil da Max brincou com o retorno no X/Twitter: “Sim, voltei a me chamar HBO Max. E sim, eu sei que vocês nunca pararam de me chamar assim.”
A troca de marca de “Max” de volta para “HBO Max” simboliza a busca da companhia por clareza e reconhecimento — trazendo de volta a forte identidade da HBO. Para os usuários, a mudança é visual, sem impactos na experiência ou no conteúdo disponível. Com o rebranding em pleno curso, resta acompanhar como a plataforma se reapresentará ao público global nos próximos dias.
O que você deve saber
| Aspecto | Detalhes |
|---|---|
| Nome e app | Voltam a ser “HBO Max” |
| Atualização | Automática, sem novo download |
| Catálogo e planos | Inalterados |
| Data de transição | 9 de julho de 2025 |
| Estratégia | Foco em conteúdo premium e reforço da marca HBO |
** Com informações de The Verge.
