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Compra do Terra deve acelerar transformação digital da Vivo

Aquisição do portal faz parte do plano da operadora para alavancar o crescimento de negócios digitais.


A compra do Portal Terra pela Telefônica Vivo, divulgada na última segunda-feira, 3, deve acelerar o processo de transformação digital da operadora. Um dos principais motivos que justificou a compra do controle do site de notícias pela empresa de telecomunicações é a possibilidade de gerar uma interação maior entre as marcas.

O vice-presidente de estratégia digital e inovação da Vivo, Ricardo Sanfelice, afirmou que as empresas podem fazer campanhas integradas, ampliando as ofertas digitais e venda de publicidade. O executivo também ressaltou que a operação teve como espelho a compra do Yahoo pela Verizon, o que deu início a uma nova empresa, a Oath.

A Telefônica já tinha parte do controle do portal Terra desde 1999. Agora com o controle total do site, a Vivo deve assumir o comando do Terra no Brasil. O portal de notícias vem sofrendo reduções consecutivas, diminuindo bastante a equipe e encerrando alguns de seus produtos.

Desde 2014, o site começou a passar por um processo de mudança, reduzindo os custos de operação, o que gerou uma melhora na rentabilidade. Sanfelice também afirmou que todos os negócios do Terra no Brasil serão mantidos, inclusive o portal, que está entre os mais visitados do país. O portal foi descontinuado em oito países.

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