A Vivo promove, nos dias 13 e 14 de março de 2026, uma experiência imersiva na calçada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, em São Paulo. A ação convida o público a refletir sobre a hiperconexão e o uso excessivo de telas no cotidiano. A iniciativa é criada pela agência PROS e integra a plataforma “Tem tempo para tudo”, que a operadora mantém desde 2018 para debater saúde mental na era digital.
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A CAMPANHA E SUA ORIGEM
A instalação se inspira no filme “Afogados”, produzido pela Africa Creative para a Vivo. O curta mostra um personagem que, ao longo do dia, é completamente absorvido pelo celular e se vê imerso em um hábito que o sufoca. Quando decide interromper o uso do aparelho, a água recua e ele retoma o controle da própria vida. Essa metáfora visual foi transportada para o espaço físico da Paulista.
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O QUE O VISITANTE ENCONTRA NA INSTALAÇÃO
A experiência é dividida em etapas que conduzem o visitante da sobrecarga à reflexão:
- Exterior: painel de LED com perspectiva 3D simula um ambiente doméstico sendo inundado, com móveis “submersos” criando impacto visual imediato antes mesmo da entrada
- Primeiro ambiente interno: sobrecarga visual e sonora com paredes cobertas por notificações, pop-ups e áudios que remetem a demandas do dia a dia, como trabalho, compromissos esquecidos e reuniões tensas
- Três ambientes sensoriais: estímulos mais sutis que convidam o visitante a perceber cheiros, sons e detalhes do entorno, conduzindo a uma experiência mais atenta e presente
- Zona de reflexão: mensagens finais que reforçam a importância do equilíbrio e do uso consciente do celular
O QUE A VIVO QUER COMUNICAR
A mensagem central da experiência não é o abandono do celular, mas sim um uso mais consciente do dispositivo. “Queremos trazer essa provocação para além das telas e materializar, no espaço físico, uma conversa tão essencial que promovemos desde 2018. Com essa instalação imersiva, convidamos as pessoas a sentirem, na prática, essa era da hiperconexão em que estamos inseridos”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Para Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da PROS, o objetivo vai além do impacto visual. “O filme da campanha provoca e traz o tema da sobrecarga à tona. Nosso experimento transporta as pessoas para dentro do filme — na verdade, para dentro delas mesmas — propondo essa conversa íntima e urgente capaz de gerar mudanças e um uso mais consciente do celular”, completa.
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DETALHES DO EVENTO
| Item | Detalhe |
|---|---|
| Datas | 13 e 14 de março de 2026 |
| Local | Calçada do Shopping Cidade São Paulo |
| Endereço | Avenida Paulista, São Paulo – SP |
| Entrada | Aberta ao público |
| Criação | Agência PROS |
| Plataforma | “Tem tempo para tudo” |
