A GE TV anunciou que exibirá 32 jogos da Copa do Mundo de 2026, que ocorrerá em junho nos Estados Unidos, México e Canadá, utilizando o Globoplay e TVs conectadas para alcançar o público digital por meio de uma linguagem descontraída e inovadora. A iniciativa da Globo visa descentralizar a transmissão, garantindo que o torneio chegue aos torcedores que preferem o ambiente de streaming em vez da televisão linear tradicional, diversificando assim as formas de consumo do evento.
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Transmissão em plataformas digitais e TVs conectadas
O canal multicanal da emissora terá direito de levar os jogos para operadoras de TV e plataformas de streaming, mas não poderá realizar transmissões no YouTube. Isso ocorre porque o direito exclusivo para essa rede social pertence à CazéTV. O comunicado oficial destaca que o sinal será disponibilizado de forma gratuita para usuários do Globoplay e em canais FAST, reforçando a aposta da empresa em expandir sua presença digital fora das limitações impostas por contratos de exclusividade da Fifa.
Além das transmissões das partidas, a cobertura terá conteúdos exclusivos com equipe presencial nos países-sede. Entre os profissionais confirmados estão o narrador Jorge Iggor e a apresentadora Mariana Spinelli, que participarão ativamente da geração de material para as TVs conectadas. A empresa de mídia explicou que a estratégia busca ativar a audiência apaixonada por esportes que já não possui o hábito de acompanhar as análises formais exibidas pela mídia tradicional brasileira hoje.
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O papel da rede de influenciadores e parcerias
Um dos grandes diferenciais do projeto para o mundial de 2026 é a parceria estratégica firmada com a Play9. Essa união permitirá a criação de uma rede de 2026 influenciadores digitais, que atuarão como amplificadores do conteúdo produzido pelo canal. A ideia é criar uma experiência imersiva, onde os criadores de conteúdo possam interagir com os torcedores de maneira orgânica, transformando a visualização dos jogos em um evento social conectado, indo muito além da simples exibição da imagem.
Para sustentar esse modelo, a Globo trouxe nomes de peso para a equipe, como Fred Bruno, Bruno Formiga, Luana Maluf e André Balada. A hostess do canal será Mariana Spinelli, que trabalhará na construção de uma linguagem mais descontraída, com foco em brincadeiras e interatividade. Os profissionais enfatizam que a função do novo canal não é replicar o estilo formal da TV aberta ou do SporTV, mas sim oferecer uma alternativa que privilegie o humor e a agilidade típicos do ambiente digital.
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Estratégia de mercado e competitividade
A GE TV foi lançada em setembro de 2025 como uma resposta direta à pulverização das transmissões esportivas no Brasil. O crescimento de novos players digitais motivou a Globo a estruturar uma proposta multiplataforma que combine TV por assinatura e TVs conectadas. Esse movimento estratégico permite que a companhia mantenha sua relevância em um mercado cada vez mais digitalizado, capturando a atenção de gerações mais jovens que buscam consumir futebol de uma forma mais livre e tecnológica.
No âmbito financeiro, o projeto já apresenta números expressivos, considerando que a globo já fatura R$ 1 bilhão com a copa do mundo 2026 e a caze tv ameaça a liderança no setor de engajamento online. A diversificação das janelas de exibição é vital para sustentar esse crescimento de receita. Ao abrir 32 jogos para a GE TV, a emissora amplia o inventário publicitário disponível, permitindo que marcas alcancem públicos específicos que estão migrando das telas analógicas para o streaming.
Outro ponto relevante na configuração das transmissões é a presença do SBT no certame. A emissora paulista adquiriu o direito de exibir também 32 partidas através de uma parceria estratégica com a N Sports. Isso significa que o telespectador brasileiro terá uma ampla gama de escolhas para acompanhar a Seleção Brasileira e outras grandes potências do futebol. A concorrência entre as plataformas deve elevar o nível técnico das coberturas, oferecendo visões diferenciadas para o mesmo espetáculo.