11/07/2024

Americanas ‘fecha’ Shoptime e Submarino para união dos e-commerces; entenda

Em uma estratégia nova de negócios as Lojas Americanas vai unificar as outras lojas online que fazem parte do seu grupo empresarial.

A Americanas, buscando se recuperar de sua maior crise, decidiu unificar suas principais marcas de e-commerce. A partir de hoje, os sites e aplicativos da Shoptime e da Submarino, adquiridos pelo grupo, serão integrados sob a marca Americanas, eliminando as outras duas.

A Shoptime, parte do grupo desde 2005, foi a pioneira em “home shopping” na América Latina, vendendo produtos pela TV antes da internet. A Submarino, fundada em 1999, fundiu-se com a Americanas em 2006.

Em maio, equipes da Americanas responsáveis pela manutenção das plataformas online foram informadas parcialmente sobre a unificação, que inclui o encerramento das operações da Shoptime e Submarino, com transferência de seus conteúdos para a Americanas. No entanto, a comunicação completa aos funcionários e ao mercado ainda não foi realizada.

Vale ressaltar que o nome da Americanas está em destaque nos últimos dias pois recentemente, houve uma operação contra o ex-CEO Miguel Gutierrez e a ex-diretora Anna Saicali, ambos acusados de fraudes financeiras.

A notícia da unificação online foi adiantada pelo Jornal O Globo, mas posteriormente, foi confirmada pela Americanas. E nos sites do Submarino e Shoptime já se encontra a novidade anunciada:

Em comunicado, a empresa explicou que a “integração” tem como objetivo principal “fortalecer o digital da companhia a partir da marca Americanas”. Isso significa que a empresa está concentrando seus esforços em melhorar e expandir sua presença online sob a marca Americanas, visando um crescimento mais sólido nesse segmento.

A nota também destacou que essa decisão foi tomada em alinhamento com a nova estratégia de negócios da companhia. Essa estratégia busca tornar as operações da empresa mais ágeis, lucrativas e eficientes. Em outras palavras, a Americanas está implementando mudanças para operar de maneira mais rápida e econômica, otimizando seus processos internos para maximizar os lucros.

Além disso, a empresa enfatizou que essas mudanças têm como objetivo proporcionar uma “experiência de compra ainda mais completa” para os consumidores. Isso pode incluir melhorias nos serviços oferecidos, na navegação do site, no atendimento ao cliente, entre outros aspectos que contribuam para uma experiência de compra mais satisfatória e abrangente.

Por fim, a nota menciona que essa alteração “acelera seu plano de transformação e foco”. Ou seja, a Americanas está intensificando seus esforços para se transformar e focar em suas prioridades estratégicas, acelerando a implementação dessas mudanças para alcançar seus objetivos mais rapidamente.

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