A Amazon está desenvolvendo um novo smartphone, mais de dez anos após o retumbante fracasso do Fire Phone, seu único celular até hoje. O projeto, revelado pela agência Reuters, é batizado internamente de “Transformer” e está sendo conduzido nos Estados Unidos pela divisão de dispositivos e serviços da empresa, com foco em inteligência artificial e integração profunda com a assistente de voz Alexa. A iniciativa reacende a ambição de Jeff Bezos de criar um dispositivo móvel onipresente conectado ao ecossistema Amazon.
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O QUE É O PROJETO TRANSFORMER
O Transformer é descrito por fontes internas como um dispositivo de personalização móvel, capaz de se sincronizar com a Alexa e funcionar como canal contínuo de interação entre a Amazon e seus clientes. Veja o que o aparelho deve oferecer:
- Compras facilitadas direto na Amazon
- Acesso ao Prime Video e ao Prime Music
- Pedidos de comida via parceiros como o Grubhub
- Integração central com a assistente de voz Alexa
- IA embarcada que eliminaria a necessidade de lojas de aplicativos tradicionais
A Alexa provavelmente seria um recurso central do aparelho, mas não necessariamente o sistema operacional principal.
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LIÇÕES DO FRACASSO DO FIRE PHONE
O histórico da Amazon no mercado de celulares é marcado por um único — e caro — tropeço. Veja o que aconteceu com o Fire Phone:
- 2014 — Amazon lança o Fire Phone para rivalizar com Apple e Samsung, supervisionado diretamente por Bezos
- Problemas técnicos — O Fire OS carecia de apps populares e o sistema de tela 3D superaquecia o aparelho pelo alto consumo de bateria
- Queda de preço — O aparelho foi cortado de US$ 649 para US$ 159 após vendas pífias
- Cancelamento — O Fire Phone foi descontinuado em apenas 14 meses
- Prejuízo — A Amazon registrou US$ 170 milhões em perdas com estoque encalhado
Agora, o grupo responsável pelo novo celular — chamado ZeroOne e liderado por J Allard, ex-executivo da Microsoft envolvido no Zune e no Xbox — recebeu a missão de criar “gadgets revolucionários”. Panos Panay, chefe da divisão de dispositivos da Amazon, trabalha para reverter anos de falta de lucratividade no setor, o que inclui também um tablet que rodará Android pela primeira vez.
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SMARTPHONE OU “DUMBPHONE”?
A empresa explora dois formatos distintos para o Transformer, inspirada no minimalista Light Phone — aparelho de US$ 700 com câmera, mapa e calendário, sem loja de aplicativos ou navegador web.
| Formato | Características | Estratégia |
|---|---|---|
| Smartphone convencional | Funcionalidades completas com IA e Alexa integradas | Substituir o aparelho principal do usuário |
| “Dumbphone” | Recursos limitados, foco em bem-estar digital | Segundo dispositivo complementar ao iPhone ou Galaxy |
Aparelhos simples e flip phones representaram 15% das vendas globais de celulares em 2025, segundo a Counterpoint Research, o que torna o formato minimalista uma aposta estratégica relevante para a Amazon.
