O mercado global de vídeo, somando TV tradicional e plataformas digitais, deve ultrapassar US$ 1 trilhão em receita até 2030. A projeção é da consultoria britânica Omdia, apresentada durante o FED Show em Madri. O crescimento parte de uma base de US$ 775 bilhões em 2025 e é impulsionado quase integralmente pelo avanço do vídeo online, especialmente na publicidade digital.
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PUBLICIDADE DIGITAL PUXA O CRESCIMENTO
O video publicitário online será o principal motor dessa expansão. A receita do segmento deve saltar de US$ 309 bilhões em 2025 para US$ 540 bilhões em 2030, crescimento de 75% em cinco anos. Com isso, sua fatia na receita total passará de 40% para 53%, tornando-se o segmento dominante do mercado global de mídia audiovisual.
Dentro do video publicitário digital, as plataformas de video social terão protagonismo absoluto. Meta, TikTok e YouTube juntas devem gerar cerca de US$ 400 bilhões em receita publicitária até 2030. Em 2025, a ByteDance, controladora do TikTok, ultrapassou a Meta como maior plataforma de mídia social do mundo, com receita de aproximadamente US$ 43 bilhões apenas no primeiro trimestre do ano.
YOUTUBE E O AVANÇO ENTRE PÚBLICOS MAIS VELHOS
O YouTube amplia sua relevância no cenário global de video. A Alphabet revelou que a plataforma gerou mais de US$ 60 bilhões em 2025, entre publicidade e assinaturas. O crescimento não vem só dos jovens: dados do regulador britânico Ofcom mostram que pessoas acima de 55 anos quase dobraram o tempo assistindo ao YouTube na TV em 2024 em comparação com 2023.
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Outro dado relevante é o formato do conteúdo consumido. Videos longos já representam metade dos mais populares na plataforma, sinalizando uma mudança de comportamento que tende a ampliar ainda mais o alcance e a receita publicitária do YouTube nos próximos anos.
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O modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) é um dos segmentos que mais cresce dentro do mercado de video. Segundo relatório separado da Omdia, a receita desse formato deve quase dobrar entre 2025 e 2030:
- 2025: US$ 6 bilhões
- 2030: US$ 11 bilhões (projeção)
Plataformas FAST ganham tração especialmente em mercados emergentes e entre usuários que buscam alternativas ao modelo de assinatura paga, um cenário diretamente relevante para o mercado brasileiro de telecomunicações.
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TV PAGA E LINEAR EM DECLÍNIO ESTRUTURAL
Enquanto o digital avança, a TV tradicional perde espaço de forma consistente. A tabela abaixo resume as projeções da Omdia para os segmentos em retração:
| Segmento | 2025 | 2030 | Variação |
|---|---|---|---|
| Publicidade em TV linear | US$ 123 bi | US$ 113 bi | -8% |
| TV paga (assinaturas/transações) | US$ 169 bi | US$ 159 bi | -6% |
“A indústria está passando por uma transformação profunda. O video social de publicidade está se tornando a força dominante, remodelando como o conteúdo é consumido e monetizado. Modelos tradicionais como a TV linear e a TV paga estão em declínio estrutural”, disse Maria Rua Aguete, da Omdia.
O IMPACTO PARA AS TELECOMUNICAÇÕES NO BRASIL
Para o setor de telecom, essa transformação tem impacto direto. A explosão do consumo de video online pressiona as operadoras em várias frentes:
- Expansão e modernização de redes para suportar maior tráfego de dados
- Investimento em fibra óptica e conectividade 5G
- Desenvolvimento de ofertas convergentes que incluam plataformas de streaming
- Adequação à crescente demanda por baixa latência e alta velocidade
