Em São Paulo, a corrida será no dia 23 de setembro, no Pacaembu, e a operadora Nextel marcará presença com ações de ativação da marca, como ocorreu na edição do último dia 16, no Rio de Janeiro, em que estiveram presentes cerca de 14 mil corredores. A iniciativa faz parte dos investimentos da operadora em ações esportivas, com o objetivo de relacionar a marca a saúde e bem-estar, além de incentivar a prática de atividades físicas.
A comunicação desenvolvida pela Nextel para a cidade de São Paulo tem a tagline “Essa é a sua corrida. Essa é sua vida”, inspirada na campanha institucional de marketing da operadora, que incentiva a superação de obstáculos e barreiras. As peças de comunicação são direcionadas a todos os corredores do circuito e também ao público das redes sociais. A Nextel conta com um espaço exclusivo no local da prova, em que clientes e não clientes podem relaxar. O espaço oferece buffet de frutas, barra de cereais, águas e isotônicos, além de um game interativo com distribuição de brindes aos participantes.
