Parece que os rumores que rolavam sobre a estagnação da Netflix foram mais uma vez, exagerados. A plataforma de streaming começou 2025 atropelando as previsões do mercado, tendo um salto de 25% nos lucros por ação, chegando a US$ 6,61, e uma receita sólida de US$ 10,5 bilhões, em linha com as projeções. Não é pouca coisa em um cenário global onde incertezas econômicas têm feito gigantes tropeçarem.
Curiosamente, os resultados foram divulgados justamente em meio à saída de Reed Hastings da presidência executiva, um nome quase mítico na história da empresa. A transição para o conselho marca uma nova fase e, ao que tudo indica, a casa está em ordem para essa mudança.
Programação forte e olho no bolso do consumidor
O sucesso do trimestre tem múltiplas causas, mas nenhuma delas é mágica. A Netflix voltou a jogar pesado em conteúdo original, e funcionou muito. A série britânica “Adolescence”, por exemplo, explodiu em audiência global. Isso sem contar o retorno de “The Night Agent” e a inesperada inclusão do WWE Raw, que agradou um público que nem sempre era priorizado na plataforma.
Além disso, o aumento recente nos preços de assinatura parece não ter assustado os usuários. Pelo contrário, a empresa vem acertando ao oferecer alternativas mais baratas com anúncios, mirando quem está tentando economizar sem abandonar o entretenimento.
Menos barulho sobre assinantes, mais foco em resultado
Um detalhe curioso e estratégico foi a decisão de não divulgar mais o número de novos assinantes. Durante anos, esse dado foi o termômetro principal para investidores. Agora, a empresa prefere ser julgada por métricas mais tradicionais, como lucro, fluxo de caixa e margem operacional (que, aliás, bateu 31,7% – um salto considerável).
A fase do “crescimento a qualquer custo” ficou para trás. A nova Netflix quer lucrar com quem já está dentro, e está começando a vender publicidade de maneira mais estruturada, inclusive com novas tecnologias sendo testadas em mercados como a França.
E o futuro?
A empresa projeta um segundo trimestre ainda mais forte: US$ 11 bilhões em receita e lucro por ação de US$ 7,03. O mercado de entretenimento está passando por transformações radicais, com estúdios tradicionais em crise, greves recentes em Hollywood e um público cada vez mais exigente.
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Ainda assim, o discurso de otimismo é mantido. A plataforma também vem investindo pesado fora dos EUA, especialmente no Reino Unido e no México, onde o filme “Counterattack” já se tornou um dos maiores sucessos em língua estrangeira da história da Netflix. Não sabemos se a empresa irá conseguir manter o ritmo, mas os números têm falado mais alto que os temores.