quarta-feira, 21 de agosto de 2013

Vivo lidera, mas perde market share no pré-pago

O que você achou? 
A Vivo, maior operadora de celular do Brasil, terminou o 2T13 com 76,2 milhões de celulares e market share de 28,67%.


A TIM foi a única que cresceu em market share no 2T13.

-Market ShareVariação do Market Share
(pontos percentuais)
1T122T123T124T121T132T13
p.p.
(TRI)
p.p. (2T13/2T12)
Vivo29,81%29,56%29,67%29,08%28,78%28,67%(0,11)(0,89)
TIM26,80%26,89%26,81%26,87%26,98%27,17%0,190,28
Claro24,56%24,58%24,51%24,92%25,11%25,01%(0,10)0,43
Oi18,53%18,65%18,69%18,81%18,74%18,71%(0,03)0,06

A Vivo é a líder em market share em duas regiões, em 11 das 27 unidades da federação e em 28 das 67 áreas locais (DDD). Em mai/13 a TIM passou a ser a lider em market share na Região I.

-Líder em Market Share no 2T13
RegiãoUF*áreas locais (DDD)
VivoII e III1128
Claro-817 (-1)
TimI617 (+1)
Oi-25
* Unidade da Federação

A perda em market share da Vivo ocorre no segmento pré-pago devido à adoção de um critério de desligamento mais restritivo que a TIM.

Critério de desligamento de pré-pagos:
Vivo
TIM
Validade da recarga vencida há mais de
60 dias
180 dias
e não registraram nenhum tipo de tráfego há mais de
30 dias
90 dias
Nota: Claro e Oi não divulgam seus critérios.

Segundo estudo divulgado pela Vivo, ela ainda seria líder em market share de pré-pago se adotasse o mesmo critério de desligamento que a TIM.
Pré-pago1T122T123T124T121T132T13
TIM28,1%28,1%28,1%28,3%28,5%28,8%
Vivo28,3%28,0%28,0%27,2%26,7%26,3%
Claro23,7%24,0%24,1%24,7%25,0%25,0%
Oi19,6%19,6%19,5%19,5%19,4%19,6%

Já no pós-pago, somente a Vivo ganhou market share neste trimestre.
Pós-pago1T122T123T124T121T132T13
Vivo36,5%36,6%36,9%36,9%37,1%37,8%
Claro28,2%27,0%26,2%25,7%25,5%25,1%
TIM21,2%21,3%21,1%21,0%20,8%20,8%
Oi13,6%14,5%15,3%15,8%15,9%15,3%

Nota: Market Share significa participação de mercado. É a fatia da quantidade de clientes que cada operadora detém.

Nenhum comentário:

Postar um comentário